Líneas de Generación y Aplicación del Conocimiento (LGAC)

La Maestría en Dirección de Mercadotecnia cuenta con las siguientes líneas de generación y aplicación del conocimiento:

  • Marketing Estratégico y Competitividad en los Sectores Económicos
  • Comportamiento del Mercado Nacional e Internacional
  • Desarrollo, Innovación y Tecnología Aplicada al Marketing
  • Marketing Social y Político

 

Estas cuatro líneas de investigación están a su vez declaradas y completamente por cuatro Cuerpos académicos (UDG-CA-484, UDG-CA-123, UDG-CA-667, UDG-CA-486).

  • UDG-CA-484

Estrategias, Competitividad, Gestión del Conocimiento y Sustentabilidad
(Cuerpo académico consolidado)

  • UDG-CA-667

Organizaciones, estrategia, servicios y gestión del conocimiento para el desarrollo, innovación y competitividad
(Cuerpo académico consolidado)

  • UDG-CA-123

Negocios
(Cuerpo académico en consolidación)

  • UDG-CA-486

Análisis político y gestión de las organizaciones
(Cuerpo académico consolidado)

 

Descripción de las LGAC

En nuestras líneas de generación y aplicación del conocimiento se promueve el desarrollo de competencias y habilidades ligadas a los objetivos del programa, al perfil de egreso y las diferentes áreas de especialización con las que cuenta la maestría con sus materias optativas.

 

Objetivos de las líneas de generación y aplicación

 

Línea 1 Marketing Estratégico y Competitividad en los Sectores Económicos

Objetivos:

  • Identificar los métodos, modelos y metodologías que permitan la correcta aplicación de las estrategias de marketing en todo tipo de organizaciones públicas y privadas.
  • Evaluar mecanismo de competitividad en los diferentes sectores económicos a través de la incorporación de variables de marketing.

Línea 2 Comportamiento del Mercado Nacional e Internacional

Objetivos:

  • Conocer la percepción de los consumidores respecto a nuevas tendencias del mercado, aplicando modelos y metodologías de evaluación pertinentes e innovadoras.
  • Identificar factores del entorno nacional e internacional que determinan las tendencias de consumo.
  • Analizar la satisfacción del consumido a través de metodologías de evaluación adaptadas a los diferentes sectores.

Línea 3 Desarrollo, Innovación y tecnología Aplicada al Marketing

Objetivos:

  • Analizar los efectos del uso de las tecnologías de la información y la comunicación en la aplicación de las estrategias de marketing en los sectores públicos, privados y sociales.
  • Identificar oportunidades de desarrollo en los mercados nacionales e internacionales, buscando la aplicación de las variables de marketing como potencializadores de la innovación.
  • Identificar factores de innovación en el marketing y su influencia en la competitividad.

Línea 4 Marketing Social y Político

Objetivos:

  • Analizar la incorporación de marketing al entorno social, sustentable y cultural, como alternativa de crecimiento de las organizaciones públicas y privadas.
  • Identificar las tendencias y prácticas del marketing político y electoral en los diferentes niveles de gobierno y organizaciones políticas.
  • Analizar la incorporación de la Responsabilidad Social Empresarial (ESR), como factor de competitividad en las empresas y su impacto en los mercados de consumo y de negocios.

 

 

Núcleo Académico Básico y Profesores de Tiempo Parcial Interno y Externo

  • Marketing Estratégico y competitividad en los sectores económicos.
Jose Sánchez Gutiérrez Julia Yolanda Díaz Pulido
Guillermo Vázquez Ávila Héctor Ramón Casillas Álvarez
Tania Elena González Alvarado Marco Antonio Gordillo Casillas
Antonio de Jesús Vizcaíno Juan Gaytán Cortés
Elsa Georgina González Uribe Francisco Javier Borbolla Elizondo

 

  • Comportamiento del Mercado Nacional e Internacional
Juan Antonio Vargas Barraza Jorge Quiroz Rodríguez
Gabriel Salvador Fregoso Jasso Yung II Lee
Tania Marcela Hernández Rodríguez Raúl Campos Sánchez
Ray freddy Lara Pacheco José de Jesús Urzúa López
Luis Alberto Bellón Alvarez Zápari Romero Gloria Yaneth

 

  • Desarrollo, Innovación y Tecnología aplicada al marketing
Manuel Alfredo Ortiz Barrera Alejandro Campos Sánchez
Juan Mejía Trejo Cecilia Morales del Rio
Andrés Jerson Millán López Fernando Carrillo Castro
Luz Elena Machaen López Karla Paola Ramírez Delgadillo
Alberto Alejandro Suástegui Ochoa Mónica Elizabeth Ledezma Padilla

 

  • Marketing Social y Político
Andrés Valdez Zepeda Sofía Espinoza de los Monteros Alonso
Irma Janett Sepúlveda Ríos Gildardo Guzmán Vargas
Margarita Isabel Islas Villanueva Erika Alejandra Campos González
Flores Allende Gabriel Gonzalo Alejandro Verduzco Mendoza

 

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