Líneas de Generación y Aplicación del Conocimiento (LGAC)

La Maestría en Dirección de Mercadotecnia cuenta con las siguientes líneas de generación y aplicación del conocimiento:

  • Estrategia, Calidad y Desarrollo Sustentable
  • Negocios Internacionales
  • Competitividad y Gestión del Conocimiento
  • Innovación Tecnológica
  • Marketing Social y Político

 

Estas cinco líneas de investigación están a su vez declaradas y complementadas por cuatro Cuerpos Académicos (UDG-CA-484, UDG-CA-123, UDG-CA-667, UDG-CA-486).

  • UDG-CA-484

Estrategias, Competitividad, Gestión del Conocimiento y Sustentabilidad
(Cuerpo académico consolidado)

  • UDG-CA-667

Organizaciones, estrategia, servicios y gestión del conocimiento para el desarrollo, innovación y competitividad
(Cuerpo académico consolidado)

  • UDG-CA-123

Negocios
(Cuerpo académico en consolidación)

  • UDG-CA-486

Análisis político y gestión de las organizaciones
(Cuerpo académico consolidado)

 

Descripción de las LGAC

En nuestras líneas de generación y aplicación del conocimiento se promueve el desarrollo de competencias y habilidades ligadas a los objetivos del programa, al perfil de egreso y las diferentes áreas de especialización con las que cuenta la maestría con sus materias optativas.

 

Objetivos de las líneas de generación y aplicación

 

Línea 1. Estrategia, Calidad y Desarrollo Sustentable

Objetivo: proporcionar a los estudiantes y egresados los conocimientos y habilidades que constituyen una base sólida para el diseño y aplicación de estrategias de mercadotecnia. Además se desarrollará un amplio dominio e implementación de las estrategias comerciales y actividades que garanticen su desarrollo, aplicando con visión integral y con eficiencia en los medios y recursos, pensando siempre en la calidad y sustentabilidad de los procesos.

Línea 2. Negocios Internacionales

Objetivo: ampliar los conocimientos acerca de la estructura del mercado de bienes, servicios e ideas en su entorno microeconómico y macroeconómico. Además de generar en los estudiantes y egresados una crítica propositiva y global de la política comercial y de los cambios y prospectivas del marketing que afecta directa o indirectamente a las empresas productoras de bienes y servicios. Así como, desarrollar competencias para la toma de decisiones en el proceso de ingreso y expansión de organizaciones desde un punto de vista estratégico en un mundo globalizado.

Línea 3. Competitividad y Gestión del Conocimiento

Objetivo: desarrollar competencias metodológicas y técnicas en el área de marketing que le permitan al estudiante y egresado aplicar e instrumentar medidas correctivas y de orientación dentro de las organizaciones. Además de desarrollar las capacidades de los alumnos en investigación de mercados, conducta del consumidor, productos o servicios y en general en el área de mercadotecnia para contribuir desde la perspectiva de los requerimientos del mercado y de los intereses de su colectivo laboral, a la competitividad de la empresa, ramas y regiones.

Línea 4. Innovación Tecnológica

Objetivo: impulsar el desarrollo de tendencias novedosas de marketing avanzado con respecto a sistemas de información de mercados para la mejor gestión de las organizaciones. Además, fomentar la aplicación de instrumentos de diagnóstico y análisis de datos mediante la utilización de las TIC´s para la toma de decisiones estratégicas de marketing. De igual forma, desarrollar las capacidades para la elaboración de planes y estrategias de mercadotecnia competitivas para cualquier tipo de organización interesada en hacer uso de las herramientas del e-marketing para mejorar su competitividad.

Línea 5. Marketing Social y Político

Objetivo: desarrollar conocimientos para el diseño y aplicación de estrategias de marketing para el óptimo funcionamiento de las empresas y organizaciones no lucrativas.  Además de fomentar en los estudiantes y egresados un sentido de responsabilidad en el desempeño de las funciones de marketing.

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