Líneas de Generación y Aplicación del Conocimiento (LGAC)

La Maestría en Dirección de Mercadotecnia cuenta con las siguientes líneas de generación y aplicación del conocimiento:

  • Marketing Estratégico y Competitividad en los Sectores Económicos
  • Comportamiento del Mercado Nacional e Internacional
  • Desarrollo, Innovación y Tecnología Aplicada al Marketing
  • Marketing Social y Político

 

Estas cuatro líneas de investigación están a su vez declaradas y completamente por cuatro Cuerpos académicos (UDG-CA-484, UDG-CA-123, UDG-CA-667, UDG-CA-486).

  • UDG-CA-484

Estrategias, Competitividad, Gestión del Conocimiento y Sustentabilidad
(Cuerpo académico consolidado)

  • UDG-CA-667

Organizaciones, estrategia, servicios y gestión del conocimiento para el desarrollo, innovación y competitividad
(Cuerpo académico consolidado)

  • UDG-CA-123

Negocios
(Cuerpo académico en consolidación)

  • UDG-CA-486

Análisis político y gestión de las organizaciones
(Cuerpo académico consolidado)

 

Descripción de las LGAC

En nuestras líneas de generación y aplicación del conocimiento se promueve el desarrollo de competencias y habilidades ligadas a los objetivos del programa, al perfil de egreso y las diferentes áreas de especialización con las que cuenta la maestría con sus materias optativas.

 

Objetivos de las líneas de generación y aplicación

 

Línea 1 Marketing Estratégico y Competitividad en los Sectores Económicos

Objetivos:

  • Identificar los métodos, modelos y metodologías que permitan la correcta aplicación de las estrategias de marketing en todo tipo de organizaciones públicas y privadas.
  • Evaluar mecanismo de competitividad en los diferentes sectores económicos a través de la incorporación de variables de marketing.
  •  

Línea 2 Comportamiento del Mercado Nacional e Internacional

Objetivos:

  • Conocer la percepción de los consumidores respecto a nuevas tendencias del mercado, aplicando modelos y metodologías de evaluación pertinentes e innovadoras.
  • Identificar factores del entorno nacional e internacional que determinan las tendencias de consumo.
  • Analizar la satisfacción del consumido a través de metodologías de evaluación adaptadas a los diferentes sectores.
  •  

Línea 3 Desarrollo, Innovación y tecnología Aplicada al Marketing

Objetivos:

  • Analizar los efectos del uso de las tecnologías de la información y la comunicación en la aplicación de las estrategias de marketing en los sectores públicos, privados y sociales.
  • Identificar oportunidades de desarrollo en los mercados nacionales e internacionales, buscando la aplicación de las variables de marketing como potencializadores de la innovación.
  • Identificar factores de innovación en el marketing y su influencia en la competitividad.
  •  

Línea 4 Marketing Social y Político

Objetivos:

  • Analizar la incorporación de marketing al entorno social, sustentable y cultural, como alternativa de crecimiento de las organizaciones públicas y privadas.
  • Identificar las tendencias y prácticas del marketing político y electoral en los diferentes niveles de gobierno y organizaciones políticas.
  • Analizar la incorporación de la Responsabilidad Social Empresarial (ESR), como factor de competitividad en las empresas y su impacto en los mercados de consumo y de negocios.

Línea 5. Marketing Social y Político

Objetivo: desarrollar conocimientos para el diseño y aplicación de estrategias de marketing para el óptimo funcionamiento de las empresas y organizaciones no lucrativas.  Además de fomentar en los estudiantes y egresados un sentido de responsabilidad en el desempeño de las funciones de marketing.

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