El egresado de la Maestría en Dirección de Mercadotecnia será un profesional de alto nivel, líder en el ámbito de las funciones y procesos del marketing, cuyos conocimientos le permitan desempeñarse con responsabilidad social, creatividad y destreza en puestos directivos, especialmente en empresas competitivas y organizaciones que aspiran al reconocimiento y valoración de la sociedad. Capaz de buscar nuevas oportunidades en los mercados ya sea como empleado o como emprendedor.
Poseerá un amplio dominio en el diseño e implementación de las estrategias comerciales y actividades que garantizan su desarrollo, aplicando con visión integral y con eficiencia los medios y recursos.
Al concluir el programa el egresado tendrá lo siguientes conocimientos, habilidades y actitudes.
Conocimientos:
- Metodológicos y técnicos en el área de Marketing que le permitan aplicar e instrumentar medidas correctivas y de orientación dentro de las organizaciones.
- Acerca de la estructura del mercado de bienes, servicios, e ideas en su entorno microeconómico y macroeconómico.
- Sobre tendencias novedosas de marketing avanzado.
- Referido a las estrategias de marketing: producto, servicios, precio, comunicación comercial, distribución comercial, ventas y relaciones con el mercado para la comercialización de bienes, servicios e ideas en todo tipo de organizaciones.
- Con respecto de sistemas de información de mercados para la mejor gestión de las organizaciones, instrumentos de diagnóstico para la toma de decisiones estratégicas de marketing.
- Referente a las metodologías de las investigaciones en general y específicamente en el campo de Marketing.
Habilidades:
- Para aplicar técnicas y herramientas para el análisis del contexto económico.
- Para el diseño y desarrollo de estrategias de marketing para el óptimo funcionamiento de las empresas y organizaciones no lucrativas.
- Para la búsqueda de información en soportes secundarios (bases de datos, anuarios, sistemas de información, etc.), relacionada con el Marketing y su entorno para la toma de decisiones.
- En la utilización de técnicas de ventas que le permita a las organizaciones incrementar en su participación en el mercado.
- Para la dirección de la comercialización de bienes, servicios e ideas, y la ejecución de funciones de Marketing, en las organizaciones.
- Habilidades para la investigación mercadológicas necesarias en las organizaciones.
Actitudes:
- Crítica propositiva y global de la política comercial y de los cambios y prospectivas del marketing que afecta directamente o indirectamente a las empresa productoras de bienes y servicios.
- Sentido de responsabilidad en el desempeño de las funciones de Marketing.
- Ecuanimidad, firmeza y carácter en la toma de decisiones para proyectos de Marketing, ya sean nacionales o internacionales.
Campo de acción:
El diseño del Plan de Estudios de la Maestría en Dirección de Mercadotecnia está orientado hacia una estrecha vinculación con el sector empresarial, específicamente en el área de Marketing, ventas, promoción y publicidad y todo el subsistema comercial de la organización, la aplicación de sus conocimientos alcanza su incidencia y participación en las organizaciones estatales y procesos sociales, políticos y económicos de todas las organizaciones integrantes de la sociedad civil.
El egresado de Maestría en Dirección de Mercadotecnia puede desempeñarse en puestos directivos y como funcionario en áreas de trabajo, tales como: publicidad, ventas, mercadotecnia estratégica, investigación de mercados, conducta del consumidor, comunicación comercial y administración de la fuerza de ventas, entre otras; así mismo, puede desempeñarse en su propia empresa o como consultor independiente.