Descripción de las LIES
En nuestras líneas de investigación e incidencia social se promueve el desarrollo de competencias y habilidades ligadas a los objetivos del programa, al perfil de egreso y las diferentes áreas de especialización con las que cuenta la maestría con sus materias optativas, con un enfoque social que posibilita la mejora de la calidad de vida de nuestra comunidad a través de acciones que retribuyan socialmente a los diferentes entornos de interacción.
Objetivos de las Líneas de Investigación e Incidencia Social.
Línea 1 Marketing Estratégico y Competitividad en los Sectores Económicos
Objetivos:
- Identificar los métodos, modelos y metodologías que permitan la correcta aplicación de las estrategias de marketing en todo tipo de organizaciones públicas y privadas.
- Evaluar mecanismo de competitividad en los diferentes sectores económicos a través de la incorporación de variables de marketing.
Línea 2 Comportamiento del Mercado Nacional e Internacional
Objetivos:
- Conocer la percepción de los consumidores respecto a nuevas tendencias del mercado, aplicando modelos y metodologías de evaluación pertinentes e innovadoras.
- Identificar factores del entorno nacional e internacional que determinan las tendencias de consumo.
- Analizar la satisfacción del consumido a través de metodologías de evaluación adaptadas a los diferentes sectores.
Línea 3 Desarrollo, Innovación y tecnología Aplicada al Marketing
Objetivos:
- Analizar los efectos del uso de las tecnologías de la información y la comunicación en la aplicación de las estrategias de marketing en los sectores públicos, privados y sociales.
- Identificar oportunidades de desarrollo en los mercados nacionales e internacionales, buscando la aplicación de las variables de marketing como potencializadores de la innovación.
- Identificar factores de innovación en el marketing y su influencia en la competitividad.
Línea 4 Marketing Social y Político
Objetivos:
- Analizar la incorporación de marketing al entorno social, sustentable y cultural, como alternativa de crecimiento de las organizaciones públicas y privadas.
- Identificar las tendencias y prácticas del marketing político y electoral en los diferentes niveles de gobierno y organizaciones políticas.
- Analizar la incorporación de la Responsabilidad Social Empresarial (ESR), como factor de competitividad en las empresas y su impacto en los mercados de consumo y de negocios.